俞敏洪“误伤”东方甄选？

6月3日，在港股市场大幅上涨的背景下，东方甄选的股价却大跌近10%，市值缩水至170亿港元。

就在当天下午，#俞敏洪称东方甄选做的乱七八糟#这一话题冲上微博热搜。有网友戏称，“东方甄选的股价，可能是被俞敏洪的话给误伤了。”而就在前两天，#董宇辉走后，东方甄选直播间画风变了#的话题也冲上了热搜。

到底发生了啥？

东方甄选大跌

今日，港股市场涨声一片，截至收盘时，恒生指数涨1.79%，恒生科技指数涨2.53%，比亚迪电子涨超7%，腾讯控股涨超4%，美团涨3.71%。

不过， 东方甄选的股价却高开低走，收盘时跌幅达到9.92%，单日市值缩水超18亿港元。

当天下午，话题#俞敏洪称东方甄选做的乱七八糟#一度冲上微博热搜第五的位置，引发不少网友议论。

近日，久未露面的俞敏洪出现在物美创始人张文中的直播间。在张文中提及向俞敏洪学习直播带货经验时，俞敏洪称：“东方甄选现在也做的乱七八糟，没有任何向你提建议的本领”。

对谈中，俞敏洪也谈及了网络负面对自己的影响，表示在过去一年里，自己在网络上被谩骂、指责和侮辱的次数比100辈子加起来都多。以后准备远离生意场，把更多的时间留给自己去游山玩水，不想没命的奋斗，也不想纠缠到纷争中。

对于今日东方甄选股价的大跌，有网友称，可能是被俞敏洪的话给误伤了。也有分析人士表示，也可能与东方甄选近期业绩表现有关。

据蓝鲸新闻消息，查询第三方数据平台发现，自2024年1月9日，与辉同行正式开播以来，东方甄选主号粉丝量与销售额都出现不同程度的下滑，累计掉粉112万。2月份以来，连续多月场均销售额都不及1000万元，均在750万—1000万之间。

此外，东方甄选近期还面临一些负面舆论，可能也对股价造成一定影响。天眼查法律诉讼信息显示，近日，赵某与东方甄选（北京）科技有限公司相关产品责任纠纷案件新增开庭公告，原告为赵某，案件将于6月13日在杭州互联网法院开庭审理。另外，近日东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司因在线旅游经营者经营旅行社业务，未取得旅行社业务经营许可，被北京市文化和旅游局罚款1.3万元。

4月15日，东方甄选发文称，最近关注到，有人在网络散布东方甄选南美白虾相关谣言，严重损害东方甄选商誉，也对部分客户造成困扰。打假人刘江发布的“二氧化硫超标7倍”言论无中生有。针对刘江的不实言论，公司已经取证，并将采取法律手段，坚决捍卫公司正当权益。东方甄选表示，会一如既往严控自营产品品质，确保食品安全底线。

有分析人士称，东方甄选股票被MSCI中国指数剔除，也对该公司的股价带来了压力。北京时间5月14日早间，知名指数编制公司MSCI公布了五月审核变更结果。在此次调整中，MSCI中国指数新纳入10只中国股票；剔除了56只成分股，其中有41只A股，15只港股，包括东方甄选、中国信达、三一国际等。此次调整于5月31日收盘后正式生效。

今年1月24日晚，东方甄选（01797.HK）披露了2024财年中期业绩（2023年6月1日至11月30日）。数据显示，2023年6月1日至11月30日，东方甄选总收入为27.95亿元，同比增长34.4%；净利润为2.49亿元，同比下滑57.4%；调整后净利润5.09亿元，同比下降15.4%。

二级市场上，上述“增收不增利”的业绩披露后，东方甄选的股价在三个交易日内下跌超20%。今年以来，东方甄选股价累计跌幅已超过40%，市值蒸发超110亿港元。

直播间画风变了

近日，东方甄选618直播带货的风格也引起了广泛争议。6月1日，#董宇辉走后 东方甄选直播间画风变了#的话题冲上热搜。

视频显示，在东方甄选美丽生活直播间中，主播卖力吆喝自己的产品，“您都来了，买一单再走吧”，而结束语成了“321，上链接！”有不少网友在该账号下留言称，“终于逃不掉变成321上链接”“天呐，我看到李佳琦的影子”。

还有网友称，“321是俞敏洪最讨厌的模式”。俞敏洪去年3月曾坦言，自己看不起网络直播中那些“买买买”的嚎叫噪音，他心中的直播应该是心平气和地对产品进行讲解并且传播知识，第一场东方甄选的直播是他亲自做的，当时新东方完全不知道怎么选品，选的都是中国最贵的农产品，但他依然拿着地图和历史书，把每个产品背后的故事讲给东方甄选的购买者，后来大家评价说，不是来买东西，而是来听课的。“要的就是这个效果。尽管东西没卖出去多少，但我还是坚持下去了。”俞敏洪表示。

有网友称，现在东方甄选直播间中的叫卖式带货，背离了俞敏洪的初心，也与东方甄选知识型的直播风格不符。不过，也有网友解释，之前那种知识型直播带货是董宇辉的个人风格，并不是东方甄选的。董宇辉走后，这种风格无法复制，所以东方甄选的直播就开始放飞自我，回归本体了。

去年底的“小作文风波”后，董宇辉成立了新直播间“与辉同行”，俞敏洪曾在直播中透露，该账号产生的收入计入东方甄选，但如果董宇辉离开东方甄选，账号归属权将归董宇辉。1月9日晚19时，以董宇辉“冠名”的账号“与辉同行”开启直播首秀，当时最高在线人数一度攀升至380万，短短3小时的直播时间内，销售额便突破了1.5亿元。

目前，在抖音平台上，东方甄选账号粉丝为3038万，“与辉同行”账号的粉丝为1920万。虽然粉丝相差近千万，但“与辉同行”的带货能力，明显比东方甄选的账号更强。

有媒体统计，东方甄选在今年2024年前3个月的销售额如下：1月为5.57亿元，2月仅为2.28亿元，3月回升至2.86亿元。“与辉同行”1月到3月的销售额分别为8.89亿元、4.50亿元、6.26亿元，远超同期的东方甄选。4月，“与辉同行”凭借5.8亿元位居抖音带货月榜榜首，东方甄选以1.9亿元排在第九位，东方甄选美丽生活以1.6亿元排在第十位。

另据深圳商报，5月28日，董宇辉带领“与辉同行”团队在深圳南山举行“科技想象 遇见未来”专场直播，为南山科技以及相关市、区品牌带货。据深圳市商务局29日提供的数据，此次直播活动开播20分钟收到近万份订单，整场累计完成60万单销量，销售额超1.2亿元。

责编：战术恒

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